公司快评｜遭董宇辉粉丝“叫板”，东方甄选要警惕“饭圈文化”的裹挟 东方甄选股价下跌7.13%

每经评论员 王嘉琦

12月11日晚间 ，叫板高途佳品的公司直播间被东方甄选（HK1797
，股价31.250港元
，快评大红鹰娱乐备用网址【Aurl:www.8233066.com】送888元市值317.2亿港元）主播董宇辉的遭董甄选“丈母娘们”（董宇辉粉丝）刷屏了
。不少头顶“甄选团”橙色灯牌的宇辉网友涌入高途直播间“报道”，直呼“东方甄选送来的粉丝饭圈泼天富贵，你们要接住啊”。东方的裹

与前一天的警惕2.7万人相比，当天有60万人涌入高途佳品直播间。文化

董宇辉粉丝之所以涌入高途直播间，叫板并不是公司大红鹰娱乐备用网址【Aurl:www.8233066.com】送888元董宇辉跳槽到了高途 ，而是快评在向东方甄选“叫板” 。他们认为东方甄选背刺了董宇辉。遭董甄选

据报道，宇辉东方甄选的粉丝饭圈小编在评论区表示，董宇辉关于吉林的小作文是由团队撰写的 ，这让董宇辉的粉丝们觉得这是对董宇辉的不尊重 。

这一事件冲击了东方甄选当天的直播业绩
。12月11日 ，东方甄选直播间观看人次只有818万 ，而此前三天这一数据在1210万-1691万 。同一天，东方甄选股价下跌7.13%。这表明，董宇辉粉丝的情绪和态度，已经影响了他们对东方甄选的观看和消费行为。

早在董宇辉刚刚走红一个月的时候 ，就已经出现了饭圈化的倾向。而最近这起“东方甄选小编和董宇辉粉丝‘对战’事件”表明，饭圈文化已一定程度上影响到了东方甄选的日常业务和未来发展。

媒体和公众的关注让董宇辉的个人影响力持续扩大。但对东方甄选来说，董宇辉只是它的一名主播，他的成长和发展期望当然也要被纳入公司的战略考量范畴 。

东方甄选要平衡公司整体业务和个别主播粉丝之间的关系，本质还在于避免过于依赖个别主播
。如何梳理主播和消费者之间的关系 ，如何管理内部员工和主播之间的关系，都成为必须面对的课题 。

东方甄选要想走得更远，要好好地反思自己在主播人设和主播关系方面的定位和策略，否则只能被非理性的饭圈文化所裹挟 。